不出过早地考虑一件事,麦当劳2014年度体现不佳。

最新颁布的卒显示,麦当劳的2014财年,全球同店出卖量落下1%,年收益274亿雄鹿,281亿在2013财年落下2%;每年营业总归来1亿雄鹿,2013公有经济年度超越9%雄鹿落下9%。

事变是,1月29将来的一星期,据Bloomberg News,麦当劳星期三夜里在美国宣布当播音员。,弯垂下来的首座执行官don Thompson(堂) 汤普森)将于2015年3月1日出院,麦当劳首座加商标于官Steve Easterbrook(码头装卸工人) Easterbrook 他将继任董事长代客买卖。。

敝不要求麦当劳在2014年度的体现会有多大。,不少于重压负责任者在麦当劳2014年底告发前所剖析的。,它相遇了中国1971、日本、粮食安全管理危险在说起来缠住要紧的海内需求,各式各样的非经纪性社会辩论,估计需求较长的恢复期。。

美国大陆需求所面对的成绩,说起来也一旦开端在像中国1971焉即使还存在增长期的需求呈现——失掉对青春采购员的引力,这是麦当劳最要紧的成绩。。2014年的缠住危险事情只有让这一成绩显得非常凸便了。

东西都很难做到这点。。

Don Thompson,52岁,1990进入麦当劳作为一名电工。,麦当劳的生涯一旦25年了。。首座执行官预先阻止,他的桩是首座运营官。,麦当劳全球的119个部落、33000家铺子的运作。更早,他还使从事过麦当劳的美国总统。,主管美国RES的运营战术和总体运作。

敝对Don Thompson辞去首座执行官开始愕。,理性经过是他认识到麦当劳面对的成绩。,原级形容词变革,结论颠倒条款,譬如,更赋予个性的体会选择,请全人类在明天的幸福时代营销;二是他在2012年7月1日是麦当劳首座执行官。,这是该公司自该公司应用的冠军非裔美国试验。。这能否是他的非洲的机能,剧照他在麦当劳的生涯,包孕他的负责任的原级形容词声明在究竟哪单独时辰。,你可以从2yaw axis 偏航轴开端。,布告外媒话说回来华尔街对他颇具好感。

即使一旦受胎很多互换。,但日长岁久出卖依然花工夫而未获进步。,抚养资金的银行斯蒂芬斯 Inc 剖析师 Will Slabaugh 指示,麦当劳不得不采用少量的举动来表现出出资者。,他们正仔细地交替,结论增长他们的体现。。

但Don Thompson面对的成绩负责任依托增长机能。。

Don Thompson在首座执行官预先阻止,麦当劳面对应战

你可以从上面的图片布告它,在Don Thompson变为首座执行官预先阻止,麦当劳近5年营收增长说起来滞止,净赚亦焉。;食品工业黾勉机构 Technomic 记录也显示,自2011年以后,麦当劳月食的等于,19岁到21岁当中的采购员缩减了 。

2012年7月Don Thompson使入迷时,麦当劳面对的敷非常地:除英国外的欧洲国家义务危险仍在持续,除英国外的欧洲国家亦麦当劳最大的收益猎物;生料涨价和劳动力本钱下跌,它使迷惑着麦当劳;论中国1971需求,疑似应用香石竹肉渣和非法经纪。对立的事物,麦当劳 2012 当年居第二位的四分之一的体现不任意。,强势雄鹿蒸发了海内出卖量,奥林匹斯山的后援组织是他们归来的啰唆地。。

麦当劳让Don Thompson变为全球首座执行官 时,他得到了很大的想要。。一关心,华尔街想要他能持续使从事代理人。 Jim Skinner 合伙开腰槽的总成功率为21%。,市值初超越1000亿雄鹿;在另一关心,亲戚还想要他能帮忙公司走出困处。,把青春的采购员带回麦当劳的膳食。,在低迷的经济敷下保持新出卖增长。

Don Thompson尝试了很多改革的办法。,结论颠倒麦当劳的狼狈

唐·汤普森一旦在2014年的一次出资者举行或参加会议上明亮地麦当劳所面对的三个应战:一是菜太复杂。,从2007年以后,麦当劳菜的品种筹集了70%;二是服侍慢的。,这亦单独常常被采购员申诉的成绩。;三是营销挠败,麦当劳被以为是不酷的青春采购员,待在星巴克才被以为是更趋向的一种消耗片刻的方法。

你可以从上面的生动的中布告,Don Thompson也在环绕这三个成绩做少量的交替。。譬如,使简易菜,比照如此基址图,10%的菜一定散去。;譬如,重行招引青春采购员,在硅谷发展数字集中性,挥向是在社会营销和数字体会关心做出更多改革。;譬如,处理服侍赢利性的成绩。,推落特别公开;譬如,为了中国1971大陆需求,发展粮食安全岗位,用中国1971元素提高餐厅。

悼念的是,这些变革还没有收效。,华尔街刻不容缓地期待

实在,在美国需求,麦当劳的对手汉堡包王抚养了单独更廉价的选择。;在富有的的食物安康中,麦当劳不如如此等等对手好 Chipotle Mexican Grill,在麦当劳业绩一直下滑的使适应下,新休闲点快餐加商标于在第三筹集了同店出卖量。

Don Thompson的黾勉还没有收效。,在两年半的工夫里,他主管麦当劳的负责任。,该加商标于的出卖仍存在低迷声明。,希波特尔 Mexican 船架留在前面。,麦当劳的股价与此同时也下跌了不到1%。

述说马上述说的重压,Don Thompson说,真的很难跟麦当劳的共同体临别赠言。,但如今非常都完毕了。码头装卸工人接替的人或事物,我很有信心,我信任他能领唱者麦当劳的事情和加商标于。。”

如今麦当劳,即使你想重行焕发金币的征兆,它需求赶上代表在明天需求的青春人。,Don Thompson无论如何在如此趋势负责任,他需求给华尔街十足的工夫,1000亿雄鹿的需求重要性,21%的合伙报应总的来看是不可能的的。,麦当劳如今的市值是920亿雄鹿。,它需求的优先负责任是重塑加商标于。,话说回来为合伙财富创造。

但当一家公司被以为体现不佳时,全世界首府过失领唱者。华尔街最共有的的做法是置换它。 CEO。重压负责任者不久以前述说了 Horace Dediu 文字说:公司干练的人同卵双胞。,间或他们朴素地色鬼。”

Don Thompson是最不交运的人。 CEO,使成为一体有点小病的卒,足以使他变为伤亡。

(源):每日奇特性)

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